分析广告媒体特点要从哪些方而入手？

某广告公司为了加强对客户的吸引力， 必须阐明它进行广告创作的原则， 请你代为分析： 

(1)广告创作服从广告策划的原则是什么？ 

(2)创意求美的原则是什么？ 

(3)集体创作的原则是什么？

天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为： POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读以后，分析以下问题： 

(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？ 

(2)分析以上媒体策略的理由。

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