广告运作策略2012年10月真题（03299）

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摩托罗拉V998手机1999年进入中国市场时，凭其体积小、屏幕大等优点备受市场青睐。伴随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。与此同时，中国市场刮起“手机上网”风，摩托罗拉公司又研发了V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加大该机投放市场并风靡一时。风光半年后，两款手机逐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于2000年下半年开始成为该公司主打产品，广告投入保持稳定。随销量的攀升手机质量问题也频现，该公司努力修正产品设计缺陷，终于挽回市场。后由于竞争激烈，两款手机已定位于中低档，虽然广告投入大幅削减，但该产品在市场上仍占有一定份额。2002年10月后，手机市场开始向3G发展，公司决定该两款手机于一年内退出市场。
(1)运用广告运作策略知识分析该公司产品的生命周期经历了几个阶段?
(2)该公司在其产品生命周期最后阶段采取了何种广告策略?
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试述可能导致行业出现激烈竞争的情况。
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简述DAGMAR理论的实施步骤。
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在市场运作中，不同角色的市场竞争者应分别采取何种竞争举措和竞争策略?
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在选择媒体时主要应考虑哪些问题?
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简述消费者购买行为的种类。
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简述广告创意的思维类型。
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关系营销
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对社会文化价值观进行分析时应该重点关注的问题有哪些?
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市场细分
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广告效果
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百分率法
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广告策划
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快速消费品的营销特征主要包括( )
- A.购买习惯
- B.价格政策
- C.产品周转周期
- D.宣传推广
- E.售后服务
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广告代理公司常见的收费方法有( )
- A.利润制
- B.佣金制
- C.回扣制
- D.奖金制
- E.成本加成制
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多胞胎版发行法的主要优点在于( )
- A.即时反应
- B.控制传输频率
- C.利益驱动
- D.视觉冲击
- E.真实性
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在广告销售促进效果的调查方法中，统计分析法主要包括( )
- A.零售店调查法
- B.广告效果比率法
- C.广告费比率法
- D.固定样本连续调查法
- E.广告效益法
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以广告的性质为标准，可将广告分为( )
- A.广播广告
- B.户外广告
- C.商业广告
- D.公益广告
- E.政治广告
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“大市场营销”概念的提出者是( )
- A.波因巴克
- B.科特勒
- C.贝纳
- D.瑞夫斯
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最大的快速消费品品类出现在( )
- A.服装鞋帽行业
- B.家用电器行业
- C.洗涤用品行业
- D.食品饮料行业
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DAGMAR理论认为，所谓的广告目标是( )
- A.销售目标
- B.沟通目标
- C.调查目标
- D.管理目标
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广告主最关心的根本问题是( )
- A.广告创意
- B.广告效果
- C.广告设计
- D.广告策划
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在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用( )
- A.回忆测定法
- B.认知测定法
- C.识别法
- D.态度变化测定法
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如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以( )
- A.挑起广告战
- B.避免广告战
- C.加剧广告战
- D.缓和广告战
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在“信息的传播过程”中，广告主实际上扮演的角色是( )
- A.信息采编者
- B.信息加工者
- C.信息受传者
- D.信息传播者
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户外广告属于( )
- A.辅助性媒体
- B.四大传播媒介之一
- C.较新的广告形式
- D.视听综合媒介
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在绝大多数人还不知道“螨”为何物的时候，一则电视广告却让人们认识到螨虫的可怕，然后告诉大家“新肤螨灵霜”能有效除螨。该广告采取的诉求方法是( )
- A.提高品牌回忆率
- B.逐渐培养品牌偏好
- C.吓唬消费者，促使他们采取行动
- D.赋予品牌社会意义
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显示社会阶层的三个最重要变量是( )
- A.性别、教育、收入
- B.性别、年龄、收入
- C.收入、教育、职业
- D.职业、教育、年龄
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表现策略有时也称为( )
- A.创新策略
- B.媒体策略
- C.诉求策略
- D.营销策略
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消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品是( )
- A.方便品
- B.选购品
- C.特殊品
- D.非渴求商品
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在马斯洛的需要层次理论中，最高层次的需要是( )
- A.安全的需要
- B.尊重的需要
- C.自我实现的需要
- D.生理的需要
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一般情况下，在产品成长期实行的广告策略是( )
- A.开拓性广告策略
- B.劝服性广告策略
- C.提醒性广告策略
- D.放弃性广告策略
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公用事业所属的行业类型是( )
- A.增长型行业
- B.周期型行业
- C.防守型行业
- D.退缩型行业
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对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的( )
- A.产品销量总和
- B.资金需求量
- C.竞争厂商数量
- D.原材料总量
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竞争分析的目的是寻求( )
- A.行业共性
- B.行业模式
- C.个体间的竞争优势
- D.个体间的共性
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广告主也可被称为( )
- A.受众
- B.传播媒介
- C.广告代理商
- D.广告客户
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从同行动向角度出发进行的环境分析是( )
- A.行业环境分析
- B.竞争环境分析
- C.总体环境分析
- D.消费者环境分析
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在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是( )
- A.策划
- B.计划
- C.实施
- D.评价
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