广告学（二）2018年4月自考真题（00853）

结合中国广告市场的发展现状，论述其中存在的主要问题并结合个人的观点提出应对策略。

简述企业广告运作的基本程序。

简述从广告传播的角度，意见领袖的作用。

简述广告受众的特性。

简述在广告活动过程中，如何确立广告主题。

广告媒体组合

简述广告策划的一般程序。

广告调查

品牌广告

ROI理论

按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的______，户外媒介的佣金比率为l6.7%。

广告创意

我们将收看某一特定电视节目的人数或户数的百分比称为______。

从目前国内企业的广告运作来看，有______和委托代理执行两种基本方式。

根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为______和电子媒体。

关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机( )

• A.商品时机
• B.重大活动时机
• C.黄金时机
• D.节令时机
• E.竞争性时机

广告媒体测量的通用指标有( )

• A.发行量
• B.覆盖域
• C.到达率
• D.权威性
• E.每千人成本

现代广告运作最为基本的模式是由______、广告代理公司和广告媒介构成的。

从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是( )

• A.广告策划
• B.广告受众
• C.广告创意
• D.广告效果
• E.广告媒体

影响广告预算的主要因素有( )

• A.企业财务负担能力和产品替代性
• B.销售目标和市场占有率
• C.广告市场环境的变化
• D.产品生命周期和竞争对手
• E.广告媒介和发布频率

广告调查通常可分为( )

• A.广告战略调查
• B.广告宏观环境调查
• C.广告创意概念调查
• D.广告媒介调查
• E.广告效果测定调查

中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的( )

• A.《广告自律白皮书》
• B.《中国广告协会自律规则》
• C.《广告自律规约》
• D.《广告行业自律规则》

中国广告行业的自律组织是( )

• A.各类广告公司
• B.各级广告协会
• C.广告从业人员
• D.中国广告协会

世界第一家广告行业组织是( )

• A.美国广告协会
• B.全美广告学会
• C.美国广告俱乐部联合会
• D.美国广告代理公司联合会

在我国，广告管理的最高行政机关是( )

• A.国家工商行政管理局
• B.国家公安厅
• C.最高人民法院
• D.国家法制办

消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于( )

• A.到达效果
• B.心理变化效果
• C.促进购买效果
• D.认知效果