多选

影响广告预算的主要因素有( )

A.企业财务负担能力和产品替代性
B.销售目标和市场占有率
C.广告市场环境的变化
D.产品生命周期和竞争对手
E.广告媒介和发布频率

试题出自试卷《广告学（二）2018年4月自考真题（00853）》

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