广告学（二）2016年10月自考真题（00853）

某知名国际电脑品牌计划推出一款针对青年白领办公学习和日常生活使用的电脑，如果你是该公司广告部门的工作人员，现准备广告推广前在青年白领中间以问卷的形式开展调查。请结合所学广告运作的相关知识，设计一份调查问卷。

简述实行广告代理制的条件。

简述广告运作流程中广告文案的作用。

简述广告学的性质。

简述广告媒体策划的内容。

简要阐述整合营销传播理论的内容。

点击率

微观广告时间决策

广告团体

广告运作

广告产业

运用媒体传递广告信息主要有两种方式：单个媒体的运用和______。

广告管理法规具有目的性、______、概括性、强制性、稳定性五个特点。

广告通过有关媒体传播所获得的总效果是指______，它是各次广告传播触及人数比例的总和。

根据信息存留时间的长短划分，广告媒体可分为瞬时性媒体、______媒体、长期性媒体。

广告公司按其经营范围与服务功能可划分为广告代理公司、广告制作公司、______。

消费者的意志过程的基本特征是( )

• A.有明确的购买目的
• B.兴趣爱好特定指向
• C.排除干扰、克服困难的过程
• D.对新商品的期待和担心产生的矛盾
• E.对旧商品品牌的保持度有一定持续

按照影响程度和表现形式，广告效果包括( )

• A.状态变化效果
• B.认知效果
• C.到达效果
• D.心理变化效果
• E.促进购买效果

广告的基本功能主要是( )

• A.宣传商品特性，推广产品
• B.提高企业和商品的知名度，树立形象
• C.服务社会，造福消费者
• D.促进文化繁荣
• E.扩大销售增加利润

购买决策过程一般包括( )

• A.引起需要
• B.收集信息
• C.评价方案
• D.决定购买
• E.购买后行为

媒体策划的实质是( )

• A.与媒体之间沟通费用问题
• B.确定媒体的选择方案
• C.如何经营媒体
• D.为媒体的优化发展制订对策

广告的目标受众主要有( )

• A.—般消费者
• B.组织市场中的机构代表
• C.时尚群体
• D.商品经销中的采购决策人
• E.对商品有意向的群体

世界上最早的广告法出自( )

• A.英国
• B.美国
• C.法国
• D.荷兰

我国对广告代理费主要实行( )

• A.行业协会定价
• B.自行协调定价
• C.备案价格
• D.国家定价

店内悬挂物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等，都属于( )

• A.户外广告
• B.直销广告
• C.销售点或销售现场广告
• D.特殊广告

最早面向公众(消费者)传播广告信息的载体是( )

• A.广播
• B.户外媒介
• C.电视
• D.报纸