2015年4月电子商务全国自考(电子商务概论)真题及答案解析

M bag的电子商务发展

目前，网购市场需求旺盛，蕴藏着巨大商机，以箱包销售为主的M bag网站应时而生。M bag上线的前2年，并未取得预期的销量增长幅度。调查发现消费者对M bag认知度很低，对其品牌形象认识非常模糊。这些问题使M bag深感网络品牌营销的重要性和必要性。M bag建立了专门的网络品牌营销团队，综合利用搜索引擎、网络广告、网络社区等工具展开工作，在推广产品、树立形象等方面取得显著效果，实现了M bag“用心做包，奉献社会”的价值追求。M bag建立了与淘宝、京东等渠道品牌和国内外知名箱包品牌的密切合作，并创建了若干自主知识产权的品牌。 一系列有效的网络品牌营销策略帮助M bag扩大了销量，树立了良好的品牌形象。但M bag接下来的发展道路并不平坦。 从行业发展看，竞争日趋激烈。首先，胡桃夹子网、大型网络商城的箱包频道等新兴网络箱包销售平台业务拓展迅速；其次，传统品牌商也加入了电商战场，这类店往往已经有多家实体店和良好形象，影响力较大；最后，外贸兴起，出现了大量仿版箱包，产品同质化现象严重。 从自身业务看，一方面，受假冒产品冲击影响，部分消费者对M bag产品质量的信心 不足；另一方面，M bag通过合同方式将其物流业务委托给专业物流公司，这种方式虽然 有不少优势，但存在着货品丢失、到货延迟等问题。

根据上述材料，请回答：

(1)M bag为什么进行网络品牌营销?(2分)

(2)M bag采用了哪种物流模式?该模式可以为Mba9带来哪些优势?(6分)

(3)对M bag进行SWOT分析。(8分)

简述电子商务与物流的密切关系。

Star餐饮公司在微信这种相对其他社交媒体更为安全的平台上，创建了内容精彩、具有吸引力的网络空间，实现了与用户的实时互动。Star会根据微信用户发送的表情，用不同风格的音乐回应用户并推荐适合的产品，通过一对一的推送与粉丝开展个性化的互 动活动，了解尽可能多的客户需求，提供更加直接的用户体验。

请回答：

  (1)Star餐饮公司为加强客户关系管理，通过哪些方法面对和接触客户?(4分)

  (2)分析Star餐饮公司如何进行“4Cs”营销。(8分)

QN网最早与传统订票机构、航空公司合作，专注机票订购服务。近年来，QN网与金融机构展开了合作，丰富了支付方式；收购了一些酒店开展线上预订业务和线下入住业 务。QN网根据市场情况动态调整航班、酒店等价格，根据不同用户的要求提供价格方 案，尤其是为入住其酒店的用户提供更优惠的租车预订服务。请回答：

(1)QN网采用了哪一种电子商务市场战略?分析其如何开展该战略。(8分)

(2)QN网采取了哪些电子商务定价策略?(4分)

简述设计电子商务赢利模式时应考虑的要素。

简述电子商务标准规定的电子商务交易基本程序。

简述大规模定制模式的特征。

下列属于电子商务采购系统订货子系统的有

• A.信息管理模块
• B.订单生成模块
• C.客户关系模块
• D.电子采购模块
• E.报表打印模块

列举反映信息经济的三个新规律。

下列关于SET协议的说法中正确的有

• A.容易实现
• B.容易发生商家欺诈
• C.需要安装专门的交易软件
• D.通过支付网关验证商家的身份
• E.不需要对现有的银行支付网络进行大的改造

语音电子商务中，语音信息技术包括

• A.语音翻译技术
• B.信息集成技术
• C.语音识别技术
• D.文字转语音技术
• E.语音可拓展标志语言技术

电子商务支付技术的安全要求主要包括

• A.认证
• B.保密性
• C.便利性
• D.交互操作性
• E.数据完整性

目前常见的传统拍卖模式有

• A.英式拍卖
• B.法式拍卖
• C.荷兰式拍卖
• D.日本式拍卖
• E.维克瑞拍卖

在UN/EDIFACT中规定，电子单证的基本单元是

• A.报文
• B.数据元
• C.数据段
• D.电子单证子集

电子商务采购的卖方模式、买方模式和第三方模式，实际上都是

• A.020模式
• B.C2C模式
• C.B2B模式
• D.B2C模式

下列能够反映电子商务物流柔性化特征的是

• A.单品种
• B.批量大
• C.批次少
• D.周期短

从政治、经济、社会和技术四个方面进行外部环境分析的方法为

• A.PEST分析法
• B.SWOT分析法
• C.五力分析法
• D.波士顿矩阵法

“一个产品可以很轻松地从网络上下载和被复制”描述的数字产品特点是

• A.可比性
• B.可复制性
• C.具有公共物品性质
• D.具有“经验产品”的性质

“卖者的数目很多，但规模很小，每个生产者都不能影响价格”描述的市场结构是

• A.垄断
• B.垄断竞争
• C.完全竞争
• D.寡头垄断

后起的、弱小的网站宜采用的电子商务竞争战略是

• A.另辟蹊径战略
• B.隐形进攻战略
• C.人才风险战略
• D.抢占快车道战略

下列关于长尾理论的叙述，正确的是

• A.长尾理论是对传统--A定律的颠覆
• B.数字产品的销售天生不适合长尾理论
• C.“长尾效应”强调的是大众文化和大众消费的区别
• D.众多小市场很难汇聚成与大市场相匹敌的市场能量

电子商务战略的制定者和实施者不包括

• A.政府
• B.企业
• C.组织
• D.消费者

下列选项中，属于B28模式的网站是

• A.当当网
• B.卓越网
• C.京东商城
• D.阿里巴巴网

下列关于商务模式的解释，不正确的是

• A.商务模式是一种公司做生意的方法
• B.商务模式是一种公司赖以生存的模式
• C.商务模式是一个局部的、细节的概念
• D.商务模式是一种能够为企业带来收益的模式

电子商务流程中，进行“询盘、发盘、还盘以及组织资源等活动”的阶段是

• A.交易磋商
• B.交易前的准备
• C.履行合同和索赔
• D.签订合同和办理手续

偏重于向网络要素提供服务的电子商务系统要素是

• A.中介要素
• B.电子商务主体要素
• C.Internet信息要素
• D.电子商务服务商要素

通常以网络零售为主，直接面向消费者销售产品和服务的电子商务模式是

• A.B2C模式
• B.B2B模式
• C.C2B模式
• D.C2C模式

下列属于电子商务框架结构一般业务服务层内容的是

• A.电子付款
• B.远程通信
• C.基础网络定价
• D.信息传输与转换

下列关于EDI的说法，正确的是

• A.EDI必须人工干预
• B.EDI信息的最终用户是各类消费者
• C.传真、电子邮件等是用电子方法传递，也是一种EDI
• D.EDI的“商业文件”必须根据相应的统一标准格式编制

按照使用网络类型分类，电子商务可分为EDI商务、互联网商务和

• A.门户电子商务
• B.Intranet商务
• C.垂直电子商务
• D.语音电子商务

下列属于非对称加密技术的是

• A.DES
• B.PCR
• C.RSA
• D.IEDA

电子商务安全要素中，“防止对交易信息的随意改动、丢失和重复，并保证信息传递次序的统一”指的是

• A.保密性
• B.有效性
• C.完整性
• D.可靠性

电子商务的技术基础是

• A.安全技术
• B.移动通信
• C.支付技术
• D.Internet技术