自学考试网络营销与策划考前模拟试题卷8

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31．某服装公司历史悠久，是一家北京老字号企业。在过去相当长的时期，销售业绩非常好，形成了广大的客户群。但由于服装市场竞争越来越大，目前的销售业绩有明显下滑的趋势。为了扭转这种被动局面，公司决定在传统服装的基础上加入时尚元素，同时切实搞好网络营销工作。为此，营销部经理把该项任务交给了新员工刘力，要求他制定出网络营销计划。
要求：假如你是刘力，应该如何制定网络营销计划?
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30．试述网络营销管理的步骤。
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28．简述网上市场细分的作用。
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29．试述网络营销的研究内容。
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27．简述网站模式设计应注意的问题。
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25．网上价格策略
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26．简述网络消费需求的特点。
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24．市场定位
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23．搜索引擎的关键词
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20．网络营销管理的寻找顾客职能可以细分为【】
- A．网上搜集信息
- B．网上发布信息
- C．网上业务洽商
- D．网上宣传产品
- E．吸引上网用户
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22．网站规划
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21．动机
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17．网上免费产品的特性【】
- A．易于数字化
- B．实体化
- C．零制造成本
- D．成长性好
- E．冲击性强
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18．按照不同的标志，可以将网上营销渠道分为【】
- A．网上直接渠道
- B．网上间接渠道
- C．网上短渠道
- D．网上窄渠道
- E．网上长渠道
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19．网上促销与传统促销的区别有【】
- A．时空观念不同
- B．信息沟通方式不同
- C．消费群体不同
- D．产品内容不同
- E．消费行为不同
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16．网上产品应符合的要求包括【】
- A．产品性质适合网上销售
- B．产品质量在网上可以考察
- C．产品式样符合世界文化
- D．产品品牌有较高的知名度
- E．网民是产品的主要目标市场
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15．要充分认识公司的营销现状，可从分析以下哪些问题人手? 【】
- A．公司销售什么
- B．顾客是哪些人
- C．公司在哪些方面与其他公司有所不同
- D．正确评价公司的现有营销状况
- E．不必极力在网上重塑公司的形象
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14．网上市场调查的注意事项包括【】
- A．避免滥用市场调查功能
- B．吸引尽可能多的人参与调查
- C．尽量减少无效问卷
- D．公布保护个人信息声明
- E．认真设计在线调查表
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13．网站维护的主要内容包括【】
- A．维护服务器及相关软硬件
- B．测试程序及数据库
- C．维护数据库
- D．测试服务器稳定性及安全性
- E．制定网站维护的相关规定
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12．开展网络营销活动需要具备一定的条件，这些条件包括【】
- A．市场条件
- B．产品条件
- C．竞争条件
- D．技术人员条件
- E．设备条件
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11．与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段，存在的主要问题是【】
- A．绝大部分企业还只把竞争焦点定位于实体市场，对网络营销认识不清
- B．上网企业数量少，分布不均衡
- C．网络利用率不高，营销方式单一
- D．网络营销产品少，范围广
- E．网络营销策略水平高，效益不佳
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10．深层次的关系营销策略，分为三个层次，不包括【】
- A．技术层次
- B．财务层次
- C．社交层次
- D．结构层次
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8．经历的中间机构越多，渠道的层次越多，则渠道越【】
- A．长
- B．短
- C．宽
- D．窄
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9．关于病毒性网络营销的描述正确的是【】
- A．就是传播病毒
- B．利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散
- C．在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息
- D．B和C
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7．根据产品品牌知名度确定价格的策略是指【】
- A．品牌定价策略
- B．企业声誉定价策略
- C．竞争定价策略
- D．定制定价策略
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5．以下网上市场调查方式中，最基本的一种调研方式是【】
- A．在网站上设置在线调查问卷
- B．公布保护个人信息声明
- C．吸引尽可能多的人参与调查
- D．尽量减少无效问卷
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6．根据网上消费行为特征进行市场定位不包括【】
- A．分析顾客
- B．审查、隐私和导航
- C．查阅
- D．新闻组
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3．以下网站属于B to B交易模式的是【】
- A．淘宝
- B．卓越
- C．阿里巴巴
- D．e-bay
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4．搜索引擎公司通过分析用户使用的字、词组、短语、句子的内容、种类、频率，可以直接分析用户网上的搜索行为。这种搜索引擎关键词分类是按_______不同分类的。【】
- A．语言
- B．商业用途
- C．语言要素
- D．搜索的文件类型
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1．营销的动力源泉是【】
- A．关联
- B．反应
- C．关系
- D．回报
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2．网民上网的时间段、上网时间的长短、上网的费用开支、上网的主要目的统称为【】
- A．网民上网行为
- B．网民基本特征
- C．网民上网途径
- D．网上市场规模
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