市场调查与预测2015年4月真题试题及答案解析（00178）

某县城共有居民50000户口，现拟采用简单随机抽样的方法，进行一次居民家庭面粉年均消费量的抽样调查。根据以往的调查数据，知道该县城居民家庭面粉户年均消费量的标准差为9千克，若调查要求把握程度为95%，户年均消费的允许误差为3千克，问应抽取多少户作为样本?(已知置信概率为95%，对应的Z值为1.96)

某啤酒厂2010-2012年各季度啤酒的销售量如题38表所示(单位：万件)，已知2013年第一季度的销售量为10万件，试预测2013年其他三个季度的销售量。(计算结果保留小数点后一位数)

简述定性预测法的优缺点。

试分析探测性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查的区别。

简述调查问卷设计中，选择题项用语时应遵循的基本原则。

简述企业营销环境调查的主要内容。

运用观察法进行市场调查一般要满足什么条件?

企业在选择是否购买信息时要考虑哪些因素?

简述市场调查的基本程序。

相关分析

问卷

配额抽样

以下属于因果关系分析预测法的有( )

• A.回归分析预测法
• B.基数迭加法
• C.比例推算法
• D.德尔菲法
• E.指数平滑法

以下属于描述样本数据集中趋势的指标有( )

• A.频率
• B.方差
• C.中位数
• D.变异系数
• E.众数

市场预测

以下抽样方法在，属于等概率抽样的有( )

• A.简单随机抽样
• B.分层比例抽样
• C.分层最佳抽样
• D.分层最低成本抽样
• E.等距随机抽样

理想的市场调查人员值守应具备以下素质( )

• A.身体素质
• B.良好的外在仪表
• C.较强的适应能力
• D.较强的沟通能力
• E.良好的职业道德

下列哪一项不属于市场调查报告中必须出现的内容( )

• A.研究背景
• B.调研的局限性
• C.建议
• D.调研结论

二手资料的优点有( )

• A.能较真实、客观的反映信息内容
• B.时效性强
• C.收集容易
• D.成本低
• E.适用于纵向分析

在一次指数平滑法的运用中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是( )

• A.上期的实际值和本期的预测值
• B.本期的实际值和本期的预测值
• C.上期的实际值和上期的预测值
• D.本期的实际值和上期的预测值

变异系数是对变异程度的相对度量( )

• A.是方差与均值的比值
• B.是方差与中位数的比值
• C.是标准差与均值的比值
• D.是标准差与中位数的比值

在加权平均法的运用中，确定数据权重的一般原则是( )

• A.平均赋予
• B.越接近预测期的数值所赋予的权重越大
• C.越接近预测期的数值所赋予的权重越小
• D.根据预测要求灵活确定

使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标( )

• A.中位数
• B.均值
• C.频率
• D.四分位点内距

可以对SPSS文件中的数据进行统计分析，包括描述性分析、相关分析等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?( )

• A.File
• B.Data
• C.Analyze
• D.Graphs

区间估计中，置信概率为68.27%对应的置信区间是( )

• A.
• B.
• C.
• D.

对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象，这属于调查人员监控中的( )

• A.抽样控制
• B.成本控制
• C.质量控制
• D.作弊控制

对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示测量结构所含( )

• A.系统误差大
• B.系统误差小
• C.随机误差大
• D.随机误差小

抽样调查的基本程序中，第一步首先要( )

• A.确定抽样框
• B.确定抽样单位
• C.定义总体
• D.确定抽样方法

在实验调查法中，常作为自变量的是( )

• A.产品价格
• B.销售量
• C.市场占有率
• D.品牌知名度

将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排序出来的就是( )

• A.顺序量表
• B.类别量表
• C.等差量表
• D.等比量表

以下调查方法中，问卷回收率偏低的是( )

• A.邮寄访问法
• B.留置访问法
• C.入户调查法
• D.网上访问法

下列不属于企业宏观环境的因素是( )

• A.生态因素
• B.科学技术因素
• C.经济因素
• D.公众因素

搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，一般采用( )

• A.人员访问法
• B.实验调查法
• C.痕迹观察法
• D.神秘顾客调查法

主要解决“可以做什么”的问题的调查是( )

• A.探测性调查
• B.描述性调查
• C.因果关系调查
• D.预测性调查

影响市场需求容量基本要素的构成是( )

• A.收入构成
• B.支出构成
• C.需求构成
• D.人口构成

市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，( )

• A.为市场预测提供科学依据的过程
• B.为经营决策提供科学依据的过程
• C.为市场预测与经营决策提供科学依据的过程
• D.为经营计划提供科学依据的过程

按信息来源的稳定程度，可将信息分为( )

• A.内部信息和外部信息
• B.固定信息和流动信息
• C.原始信息和加工信息
• D.历史信息、现时信息和未来信息

按调查对象的范围大小，市场调查可以分为( )

• A.连续性调查和一次性调查
• B.全面调查和抽样调查
• C.探测性调查和描述型调查
• D.因果关系调查和预测性调查