自考市场营销策划考试模拟卷1

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38．试述企业进入国际市场的主要方式。
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37．试述市场营销控制手段。
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36．服务营销差别化有哪些表现？
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35．企业的定价方法有哪几种？
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34．何谓市场定位？企业制定市场定位策略有哪些选择？
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33．企业如何识别其竞争者？
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31．某企业生产甲产品，该产品的单位变动成本为8元，所需固定成本为20万元，产量5万件，利润率为25％，计算甲产品的价格。
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32．依据波特的企业竞争优势理论，简述企业获得竞争优势的主要途径。
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29．边际利润法是企业最常采用的确定销售队伍规模的方法之一。
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30．标题是广告感染力的集中体现，在广告设计中占有突出的位置。
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28．完全网络营销的交易过程不包括网上客户服务。
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27．衔接功能是复杂物流存储单元能联结成有机整体的重要保证。
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26．选择性分销是一种比较宽的渠道。
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25．选择广告媒体的依据有( )
- A．广告目标
- B．产品性质
- C．消费者习惯
- D．媒体特性及媒体成本
- E．国家法规
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24．销售队伍策略的方式有( )
- A．一对一策略
- B．—对一组策略
- C．—组对一组策略
- D．一组对一策略
- E．会议推销
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23．在现代市场营销活动中，通常使用的竞争导向定价法有( )
- A．通行价格定价法
- B．竞争价格定价法
- C．密封竞标定价法
- D．习惯定价法
- E．理解定价法
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22．产品线延伸的具体方法不包括( )
- A．向下延伸
- B．向上延伸
- C．双向延伸
- D．扩充产品线
- E．削减产品线
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21．市场领导者为保护市场占有率，主要采取的策略有( )
- A．阵地防御
- B．侧翼防御
- C．先发防御
- D．运动防御
- E．收缩防御
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19．在新产品上市初期，价格定得较高，以便在较短时间内获得较大利润，这种新产品定价策略属于( )
- A．撇脂定价策略
- B．渗透定价策略
- C．满意定价策略
- D．配套定价策略
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18．奥运会期间，标有福娃的产品的价格比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是( )
- A．质量差价策略
- B．用途差价策略
- C．时间差价策略
- D．地理差价策略
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20．对像火柴、方便饮料、大众面包这类商品的定价应遵循( )
- A．尾数定价策略
- B．声望定价策略
- C．招徕定价策略
- D．习惯定价策略
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16．下列哪种定价方法一般在卖主竞争激烈时采用( )
- A．总成本加成定价法
- B．投资回收定价法
- C．变动成本加成定价法
- D．理解定价法
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17．下列哪种价格折扣策略有利于鼓励顾客集中向一个企业多次进货( )
- A．现金折扣
- B．非累计数量折扣
- C．累计数量折扣
- D．职能折扣
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14．同一产品线中所增加的新产品项目，沿用原产品线的品牌，是指( )
- A．品牌纵向扩展
- B．品牌横向扩展
- C．多品牌策略
- D．新品牌策略
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15．影响价格的基本因素是( )
- A．产品成本
- B．市场供求
- C．竞争状况
- D．政府政策
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13．我国历史上的“张小泉”剪刀、“同仁堂”中成药的命名思路是( )
- A．产品效用
- B．词汇
- C．厂商字号
- D．传说
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11．当提到“曲美”时会使人想到减肥，当提到“吉列”时会使人想到剃须，这是从哪一角度来认识品牌与产品的联系的( )
- A．产品类别
- B．产品质量
- C．产品特点
- D．产品使用价值
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12．企业为了避免失败产品的不利影响，使企业产品向多个细分市场渗透，而采用的品牌数量决策是( )
- A．统一品牌策略
- B．个别品牌策略
- C．企业名称加个别品牌策略
- D．分类品牌策略
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9．制定成熟期的市场营销策略时，重点要突出的一个字是( )
- A．短
- B．快
- C．改
- D．换
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10．试制品在市场试销阶段试销地点的选择上，应选择( )
- A．农村
- B．中等收入水平的地区
- C．高收入水平的地区
- D．低收入水平的地区
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8．需求价格弹性小的生活必需品适用的产品线的销售驱动是( )
- A．低档产品销售驱动
- B．中档产品销售驱动
- C．中低档产品销售驱动
- D．高档产品销售驱动
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6．企业市场营销组合的主体是( )
- A．产品
- B．价格
- C．分销
- D．促销
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7．药店里用来放置药品的一包装物，在药品出售完后被用来当作饭盒使用，此种包装策略属于( )
- A．类似包装策略
- B．配套包装策略
- C．再使用包装策略
- D．附赠品包装策略
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4．市场定位的对象是( )
- A．产品
- B．市场
- C．中间商
- D．潜在顾客的思想
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5．产品差异化的一个最有效的工具是( )
- A．产品质量
- B．产品式样
- C．产品设计
- D．产品价格
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2．企业选择目标市场的首要条件是( )
- A．市场上有一定数量的潜在需求
- B．市场上有一定的购买力
- C．符合企业的目标
- D．符合企业的能力
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3．目前企业普遍采用的目标市场策略是( )
- A．无差异市场策略
- B．差异性市场策略
- C．密集性市场策略
- D．分散性市场策略
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1．企业市场营销管理过程的出发点是( )
- A．市场细分
- B．市场机会分析
- C．选择目标市场
- D．市场定位
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