自考市场营销策划考试模拟卷4

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37．企业品牌数量选择主要有哪些策略？各策略的特点是什么？
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36．营销公关的策略主要有哪些？
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35．简述广告效果的特点及分类。
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34．简述企业提价的主要原因。
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32．简述市场营销和推销的区别。
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33．简述品牌资产的含义。
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30．从事全国范围销售的组织是市场型组织。
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31．某企业对所在地区的5000名消费者进行调查，按家庭人数将他们分成3组，人均收入100元以下的有1000名，100元～200元之间的有2500名，200元以上的有1500名。如果采用分层抽样抽取100个样本，则各组中样本的数额怎样分配？
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29．目标市场占有率是指企业销售额和几个最大竞争者的销售额的百分比。
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28．合理分工与紧密协作是营销组织的根本。
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27．客户管理分析是客户管理的重要内容。
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24．广告预算制定的方法有( )
- A．销售额百分比法
- B．目标任务法
- C．竞争对抗法
- D．支出可能法
- E．经验判断法
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26．减价优待不能维护经销商、零售商的销售利益。
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25．国际市场营销组织结构的主要类型有( )
- A．市场型组织结构
- B．地区型组织结构
- C．产品型组织结构
- D．职能型组织结构
- E．矩阵型组织结构
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23． —般把典型的产品生命周期描绘成一条S形曲线，根据该曲线的特点，可分为( )
- A．引入期
- B．成长期
- C．成熟期
- D．淘汰期
- E．衰退期
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22．企业进行市场细分的方法主要有( )
- A．单一变数法
- B．综合变数法
- C．系列变数法
- D．多因素分析法
- E．访问法
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21．企业的新增业务规划主要包括( )
- A．密集式增长
- B．一体化增长
- C．多角化增长
- D．逐渐增长
- E．急剧增长
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20．国际产品决策的关键所在是( )
- A．产品如何才能满足国外购买者的需要并能战胜竞争者
- B．如何生产高质量的产品
- C．如何提供售后服务
- D．如何宣传产品
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19．下列哪种直接出口形式适合于产品价格极高或者技术性极强的产品( )
- A．利用国外的经销商
- B．利用国外的代理商
- C．设立驻外办事处
- D．直接卖给国外的最终用户
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18．帮助顾客和提供快速服务的心甘情愿的程度是决定服务质量因素中的( )
- A．可信性
- B．保证
- C．责任心
- D．神入度
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17．从总体上起着导向、调节、凝聚、教化及动力功用的是( )
- A．企业道德
- B．企业价值观
- C．企业民主
- D．企业制度
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15．贡献比率等于交叉比率乘以( )
- A．销售额构成
- B．毛利率
- C．总成本
- D．商品周转率
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16．下列哪一指标可以揭示出企业同其竞争者在市场竞争中的相互关系( )
- A．销售分析
- B．市场占有率分析
- C．市场营销费用分析
- D．顾客态度追踪分析
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14．与其他促销工具相比，具有时效性、刺激性、多样性和直接性特征的促销工具是( )
- A．人员推销
- B．营业推广
- C．广告
- D．公共关系
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13．广告效果的测量方法有很多种，其中通过改变广告在不同地区或不同时间的投入量来评价广告效果的方法属于( )
- A．生理反应测定法
- B．认识程度测定法
- C．相关分析法
- D．实验分析法
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12．可以明确推销员职责的销售队伍结构形式是( )
- A．顾客型
- B．产品型
- C．地区型
- D．复合型
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10． —般不重形式、价格低廉、服务有限，出售大型、笨重的商品，这种零售商类型是( )
- A．折扣商店
- B．专卖店
- C．连锁商店
- D．仓库商店
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11．在通用电气公司模型矩阵图中，对于处在左上角三个方格中的业务单位，企业应采取的策略是( )
- A．发展
- B．放弃
- C．维持
- D．收割
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9．一般来说，适用于具有独特技术、不易仿制、有专利保护、生产能力不太可能迅速扩大等特点的新产品的定价策略为( )
- A．声望定价策略
- B．撇脂定价策略
- C．满意定价策略
- D．渗透定价策略
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8．企业对其全部产品使用同一个品牌，这种决策是( )
- A．统一品牌策略
- B．个别品牌策略
- C．企业名称加个别品牌策略
- D．分类品牌策略
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7．根据彩色电视机的发展情况，预测模拟式电视机的市场发展趋势，这种判断产品生命周期的方法是( )
- A．曲线判断法
- B．类比判断法
- C．经验判断法
- D．销量增长率判断法
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6．某企业以高价格但伴以低强度的促销推出新产品，这种营销策略通常属于( )
- A．快速撇取策略
- B．快速渗透策略
- C．缓慢撇取策略
- D．缓慢渗透策略
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5．对于环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会，我们称之为( )
- A．显性市场机会
- B．企业市场机会
- C．边缘市场机会
- D．行业市场机会
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4．下列预测方法属于定性预测方法的是( )
- A．时间序列预测法
- B．回归预测法
- C．移动平均法
- D．推算预测法
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3．一个行业被少数几家大企业所控制，这些企业的优势是其实力而非其产品差异，这种竞争结构是( )
- A．完全竞争市场
- B．垄断竞争市场
- C．寡头竞争市场
- D．完全垄断市场
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2．波士顿咨询集团模型采用了一个增长矩阵，它的纵向代表了业务单位的( )
- A．年市场增长率
- B．年市场占有率
- C．市场吸引力
- D．企业的业务实力
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1．成功市场营销策划的核心标志是( )
- A．达成交易
- B．获取利润
- C．社会形象
- D．内容具体
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