自考市场营销策划2015年4月真题及答案解析

如果您发现本试卷没有包含本套题的全部小题，请尝试在页面顶部本站内搜索框搜索相关题目，一般都能找到。

试述新产品开发的主要步骤。
点击查看答案
消费者对某型号电视机的可接受价格为2500元，电视机零售商的经营毛利为20%，电视机批发商的批发毛利为5%。按照可销价格倒推法，计算电视机的出厂价格。
点击查看答案
简述统一品牌策略的优缺点。
点击查看答案
简述分销渠道冲突的解决途径。
点击查看答案
根据波特的企业竞争优势理论，请简述企业获得竞争优势的主要途径。
点击查看答案
市场机会分析的重要性体现在哪几方面?
点击查看答案
个别品牌策略是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。
- 正确
- 错误
点击查看答案
若企业营销的产品和市场均为多角化，为了兼有两种组织结构的优点，企业可以采用矩阵型组织结构模式。
- 正确
- 错误
点击查看答案
前向一体化是企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化。
- 正确
- 错误
点击查看答案
市场营销策划主要有政治法规目的和经济利益目的。
- 正确
- 错误
点击查看答案
影响消费者购买行为的社会因素包括：参照群体、家庭、角色与地位、社会阶层。
- 正确
- 错误
点击查看答案
控制渠道的方法包括
- A.选择渠道成员
- B.激励渠道成员
- C.评估渠道成员
- D.化解渠道冲突
- E.改进分销渠道
点击查看答案
赠送样本的促销特点是
- A.最容易获得消费者参与
- B.最充分地向顾客展示商品的特性
- C.花费比较昂贵
- D.能灵活机动地选择推广对象
- E.能够有效地培养品牌忠实者
点击查看答案
25、市场营销组织的建立必须依据
- A.以顾客为中心、为顾客服务的原则
- B.统一领导与分级管理原则
- C.合理分工与紧密协作的原则
- D.效率原则
- E.现实原则
点击查看答案
品牌策划的基本步骤包括
- A.品牌化决策
- B.品牌归属决策
- C.品牌质量决策
- D.品牌数量决策
- E.品牌延伸决策
点击查看答案
影响产业购买决策的主要因素是A . 环境因素
- A.心理因素
- B.人际因素
- C.个人因素
- D.组织因素
点击查看答案
服务的提供和消费是同时进行的，这体现服务的
- A.无形性
- B.不可分离性
- C.可变性
- D.易消失性
点击查看答案
某企业为了打击竞争对手，故意将价格定得很低，甚至影响到企业自身的利益，其目的是迫使竞争者退出市场，这属于哪种不道德的价格策略?
- A.价格欺诈
- B.掠夺价格
- C.价格协定
- D.歧视价格
点击查看答案
最常见的市场营销机构的组织形式是
- A.功能型组织
- B.地区型组织
- C.产品型组织
- D.市场型组织
点击查看答案
企业的首要公众是
- A.生存性公众
- B.功能性公众
- C.同业性公众
- D.扩散性公众
点击查看答案
保护环境、和谐的邻里关系是属于哪种广告创意的设计主调?
- A.理性化的设计主调
- B.情感化的设计主调
- C.现实化的设计主调
- D.道德化的设计主调
点击查看答案
在营销谈判中，我方产品供不应求，在谈判时应该采用
- A.合作型谈判策略
- B.防守型谈判策略
- C.混合型谈判策略
- D.进攻型谈判策略
点击查看答案
采用大型、低成本、薄利多销、自助方式的零售形式是
- A.百货公司
- B.专卖店
- C.超级市场
- D.便利店
点击查看答案
某公司规定，提前10天付款者，给予2%的折扣;提前20天付款者，给予3%的折扣。这种折扣方式是
- A.现金折扣
- B.数量折扣
- C.职能折扣
- D.折让
点击查看答案
在产品生命周期中，哪个阶段市场策略的重点要突出一个“改”字?
- A.引入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
点击查看答案
美国通用汽车公司的所有产品都采用“GM”两个字母组成的统一品牌，而各类产品分别使用克拉克、别克和雪佛莱等不同的品牌，这属于
- A.统一品牌策略
- B.个别品牌策略
- C.分类品牌策略
- D.企业名称加个别品牌策略
点击查看答案
市场定位的实质是目标市场的
- A.渠道开发
- B.需求管理
- C.竞争优势
- D.产品设计
点击查看答案
企业市场营销组合的基本要素是
- A.产品
- B.价格
- C.分销
- D.促销
点击查看答案
市场营销信息系统中最基本的子系统是
- A.内部报告系统
- B.营销情报系统
- C.营销调研系统
- D.营销决策支持系统
点击查看答案
对于市场机会，从性质上可分为
- A.环境市场机会和企业市场机会
- B.显性市场机会和隐性市场机会
- C.行业市场机会和边缘市场机会
- D.全面市场机会和局部市场机会
点击查看答案
消费者对油、盐、酱、醋的购买，会表现出
- A.复杂的购买行为
- B.习惯性的购买行为
- C.减少失调感的购买行为
- D.多样性的购买行为
点击查看答案
同一目标市场上有很多企业参与经营，其商品销售额都只占市场份额的一小部分，这种市场是
- A.完全竞争市场
- B.垄断竞争市场
- C.寡头竞争市场
- D.完全垄断市场
点击查看答案
对于市场挑战者而言，其战略目标通常是
- A.扩大市场需求量
- B.提高市场占有率
- C.保护市场占有率
- D.固守市场地位
点击查看答案
可以为企业带来大量现金回报的战略业务单位是
- A.瘦狗类
- B.问题类
- C.明星类
- D.现金牛类
点击查看答案
某企业为了扩大企业规模，并购若干家同种类型的企业，这属于
- A.向后一体化
- B.向前一体化
- C.水平一体化
- D.同心多角化
点击查看答案
市场营销策划的基础是
- A.创意
- B.目标
- C.信息
- D.资源
点击查看答案