市场营销学自考重点章节试卷2

29． 试论述定价的流程。

28． 简述折扣定价与补贴策略的内容。

26． 简述地理定价策略内容。

27． 简述差别定价策略包括。

24． 简述常见的产品包装策略主要有以下几种。

25． 简述心理定价策略内容。

23． 简述品牌资产的竞争优势主要体现在以下5个方面。

21． 简述新产品开发过程包括8个阶段。

22． 简述新产品的采用过程。

19． 竞争导向定价法包括(1)__________。(2)__________。(3)__________。

20． __________又称投资收益率定价法，它是在企业投资总额的基础上，按照目标收益率计算价格的定价方法。

18． 需求导向定价法包括(1)__________。(2)__________。(3)__________。

17． __________是指在产品单位成本的基础上，加上一定比例的预期利润来制定产品的销售价格的定价方法。

16． ______________，是指此类服务中没有任何有形商品。

13． ______________，是指此种商品中附带旨在提高对消费者吸引力的一种或多种服务。

14． ______________，是指此种市场提供物中商品和服务的比重相当。

15． ______________，是指此类市场提供物主要由一项主要服务和某些附加服务或辅助品构成。

11． 导入期的营销策略包括__________、__________、__________、__________。

12． 品牌策略包括__________、__________、__________、__________、__________。

8． 产品线延伸决策包括：(1)________________。(2)________________。(3)________________。

9． 产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场所经历的全部过程。产品生命周期可分_____、_____、_____和_____4个阶段，这一过程可用曲线来表示，称为产品生命周期曲线。

10． 成长期的营销策略包括________、________、________、________。

6． 按照耐用性和有形性，产品可以分为_______、_______和_______3类。从消费者购买习惯的角度考虑，可将产品区分为_______、_______、_______和_______4种类型。

7． 产品组合的维度主要有4个，即一般评估产品组合的四要素：_____、_____、_____及_____。

3． ________是指顾客购买产品时期望的一整套属性和条件。

4． ________是指顾客购买基础产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和。

5． ________是指现有产品包括所有附加产品在内的、可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能产生的所有利益的增加和改变。

1． ________是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。它是产品最基本的层次。也就是顾客真正要购买的利益和服务。

2． ________是指核心产品借以实现的形式。