市场营销学自考重点章节试卷5

23． 论述营销环境的机会与威胁。

22． 试论述市场营销与环境的关系。

20． 市场挑战者的进攻战略包括那些。

21． 简述理想的补缺市场具备的特征。

19． 简述扩大市场总需求的途径。

18． 简述集中化战略的优势主要表现在哪方面？

16． 成本领先战略的实现途径包括哪几种。

15． 从心理状态角度看，竞争中常见的反应类型有哪几种。

17． 企业实施差异化战略有哪优势？

14． 阿瑟．D．利特尔咨询公司把企业在目标市场的竞争地位分为哪6种？

13． 根据销售商数量及产品差异程度可以划分出哪几种行业结构类型。

12． 简述影响竞争的5种力量。

10． 菲利普．科特勒从顾客需求的角度，将竞争者划分为哪几种种类型？

11． 简述在研究收入对消费需求的影响时，常使用哪指标。

9． 简述供应商对企业的影响主要涵盖以下哪几个方面？

8． 简述市场营销环境的特征。

5． 企业实施差异化战略主要包括以下几种途径：(1)________。(2)________。(3)________。(4)________。 (5)________。

7． 市场跟随者有以下3种战略可供选择：________、________、________。

6． 菲利普．科特勒根据企业的竞争地位，将竞争者分为4类：________、________、________和________。

3． _______是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素而选择最佳营销策略的方法。其中，S(strength)是指企业内部的优势，W(weakness)是指企业内部的劣势，O(opportunities)是指企业外部环境的机会，T(threats)是指企业外部环境的威胁。

4． ________是指企业主要依靠追求规模经济、专有技术和优惠的原材料等因素，以低于竞争对手或行业平均水平的成本提供产品或服务，来获得较高利润和较大市场份额。

2． 从4P组合的角度出发，营销组合的要素即营销活动所涉及的______(product)、______(price)、______(place)、______(promotion)4个基本变量。

1． ________是指对企业营销能力构成直接影响的各种力量，主要由企业外部的供应商、竞争者、社会公众、营销中介、顾客及企业自身所组成，这些因素共同影响着企业的价值创造过程。