市场营销学自考重点章节试卷9

23． 多角化成长战略：

21． 实行市场开发战略有3种方法：

22． 一体化成长战略：

19． 一个战略业务单位应该具有以下3个特征：

20． 波士顿咨询公司和通用电气公司两个业务组合模型对于企业战略的制定有如下益处：

16． 市场定性预测法包括：

18． 市场营销策划的特征：

17． 市场定量预测法包括：

14． 企业对消费者内心想法进行定性调研分析的常见方法：

15． 作为一种认识未来的工具，预测有3个显著特点：

12． 一手资料的收集方法：

11． 市场营销调研的流程：

13． 调查表的设计和制作一般要经过如下程序：

9． 波士顿咨询公司模型将公司分为__________、__________、__________、__________四种类型。

10． 安索夫的产品一市场矩阵根据产品和市场的情况给出了4种战略，分别是__________、__________、__________和多角化成长战略，其中的前3种战略即属于密集型成长战略。

8． __________是企业营销策划的最高层次，其他层次的营销策划都要围绕公司策划展开。

7． __________是组织或者个人对各类事业或活动决策的谋划、构思和设计活动，即通常所说的“4W1H”，也就是预先决定做什么(what)、何时做(when)、哪里做(where)、由谁做(who)、如何做(how)的问题。

6． __________是指当企业相对于竞争对手的营销努力增大时，企业需求所能达到的极限。

4． 市场接触方式包括__________、__________、__________、__________。

5． __________是营销努力或营销费用极大时市场需求的极限。

2． 市场营销调研有4种基本类型，分别对应4种基本功能，即__________、__________、__________、__________。

3． 和一手资料相比，获得二手资料的__________、__________。

1． 市场营销信息系统的作用是评估营销决策者的信息需要，通过收集所需要的信息，为营销管理人员改进市场营销计划、执行和控制工作提供依据。它包括__________、__________、__________、__________4个子系统。