自考经济类市场营销学知识点考试卷9

27． 产品组合的相关性

25． 产品整体概念的五个层次

26． (2007年04月)产品组合的深度

24． 产品

23． (2009年04月)涉及企业产品组合的四个维度有：__________、__________、__________和__________。

22． 完全进入产品的产业用品是指经过加工制造，其价值完全进入新产品的产业用品。它包括：(1)__________；(2)__________。

21． 按照产品参加生产过程的方式和产品价值，可分为__________、__________和__________三类。

20． (2012年04月)根据消费者的购物习惯分类，产品可分为___________、___________、__________和___________四类。

19． 企业对耐用品应采取的营销策略包括：(1))___________；(2))___________；(3))___________。

18． 企业对非耐用品应采取如下营销策略：(1)___________；(2)___________；(3)___________。

17． 按照产品是否耐用和是否有形，可分为___________、__________和___________。

15． (2010年04月)某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为__________。

16． (2013年04月)某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空渊、5种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是__________。

14． __________是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。如以产品项目总数除以产品线数目即可得到产品线的平均长度。

13． (2009年04月，2008年04月)__________是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。

12． (2013年04月)__________是指顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品，如刚上市的新产品、人寿保险、百科全书等。

11． __________是指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品。如特殊品牌和造型的奢侈品、名牌男装、供收藏的特殊邮票和钱币等。

10． __________是指消费者通常频繁地购买，希望一旦需要即可买到，并且只需要花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品，如香烟、报纸等。

9． (2007年04月，2006年04月)___________是指正常情况下能多次使用的有形物品，如空调、汽车、住房等。

7． (2008年04月)__________是指在正常情况下一次或几次使用就被消费掉的有形物品。如文具、化妆品等。

8． (2005年04月)企业通过多个商业网点销售某种物品，以便消费者能随时随地购买，企业只求微利、积极促销。则这种产品属于___________。

5． (2009年04月)___________是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。

6． ___________是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。

2． (2011年04月)依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是___________。

3． ___________是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

4． ___________是指购买者在购买产品时期望得到的与该产品密切相关的一系列属性和条件。

1． (2010年04月)___________是指向顾客提供的产品的基小效用或利益，从根本上来说，每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务，如人们购买洗衣机所获得的核心产品是清洁衣物的效用或利益。