全国自考管理类企业管理概论章节巩固题2

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29．随着我国私人轿车拥有量的不断增加，汽车尾气排放量也不断增加，对环境造成的污染日益严重，国家陆续出台了一系列鼓励小排量汽车生产和使用的政策。某汽车制造公司通过市场调查发现，1．1升排量的小轿车在西北某城市特别受消费者青睐。该公司决定开发1．1升排量的新型A品牌家用轿车，并在产品性能不低于竞争对手的情况下，将价格定得低于所有竞争对手同类产品。A品牌轿车在该城市投放市场不久，便深受消费者欢迎，成为市场占有率最高的一款汽车。
问题：
(1)该汽车制造公司针对A品牌轿车制定的是一种什么样的市场营销组合策略?
(2)如果你是该企业市场营销部门经理，在实行此种市场营销组合策略时，应遵循什么原则?
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28． 2009年，M公司开发出第一款基于谷歌安卓操作系统的智能手机(简称“安卓手机”)，这款手机一经上市立即引起了普遍关注。随后，韩国的S公司也推出了一系列安卓手机，掀起了一股安卓手机的市场热潮。与此同时，国内H公司也迅速打入安卓阵营，并不断发展壮大。2016年底，H公司一跃成为安卓手机市场的领头羊。H公司的安卓手机质量稳定，设计人性化，再辅之以强大的广告攻势，逐渐击败了安卓阵营的其他竞争者。
问题：简述市场营销组合战略的类型，并根据案例材料分析H公司主要采用的市场营销组合战略。
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27． 2015年4月21日，国内最大的连锁酒店如家继上海、北京揭开其中高端产品线之后，携其全新中高端商务连锁酒店品牌“如家精选酒店”和全新升级的“和颐酒店”登陆成都。并开启了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”的全感官商旅社交体验之旅。值得关注的是，如家还在中高端酒店推出目前业内最完整的智能酒店系统，宾客通过APP就可实现从入住到退房的全住宿过程；并可远程智能调控客房里的温度、灯光、电视等，实现从预订到退房全链条智能化。
问题：
(1)何为目标市场?
(2)目标市场定位可分为哪几种类型?
(3)如家酒店集团发布的全新中高端酒店品牌“如家精选酒店”和“和颐酒店”，属于哪种目标市场定位类型?
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26．简述目标市场选择的模式。
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24．简述市场细分的作用。
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25．简述有效市场细分的特征。
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23．简述传统营销观念和现代营销观念的特点。
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22．简述实施绿色营销战略的条件。
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20．营销观念都经历了哪些观念的演变?
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21．简述市场营销观念的特点。
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18．首次提出市场定位概念的专家是 ( )
- A．麦卡锡
- B．艾尔.里斯与杰克.特劳特
- C．迈克尔.波特
- D．菲利普.科特勒
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17．如果企业营销战略的任务和目标主要是集中在某一细分市场上，争取在该市场上的领先地位，那么必须采取的营销组合方案是 ( )
- A．适用市场范围较大的营销组合方案
- B．独具特色的、极富针对性的营销组合方案
- C．多样性营销组合方案
- D．差异性营销组合方案
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19．新北冰洋汽水在北京市场上的定位是突出自己的“情怀”，使用的定位策略是 ( )
- A．初次定位
- B．重新定位
- C．对峙定位
- D．避强定位
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15．企业进行目标市场选择主要依据的标准不包括 ( )
- A．有一定的规模
- B．有一定的发展潜力
- C．与企业目标和能力相匹配
- D．性别、年龄结构合理
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16．如果企业营销战略的任务在于扩大销售额，争取在不同的细分市场上有自己的市场份额，那么应采用的营销组合方案是 ( )
- A．差异性营销组合方案
- B．适用市场范围较大的营销组合方案
- C．独具特色的、极富针对性的营销组合方案
- D．多样性营销组合方案
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14．某化妆品生产企业把消费者划分为单一品牌忠诚者群体、多种品牌忠诚者群体、无品牌偏好者群体。该企业所做的此项工作属于 ( )
- A．人口细分
- B．地理细分
- C．心理细分
- D．行为细分
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13．滴滴专车服务的出现，很大程度上满足了消费者出行“舒适”的心理需求，除了专车本身硬件(车型)之外，“舒适”更重要的是表现在车的状态和司机的服务态度，确保“舒适”是服务的立场和评价机制。这体现的市场细分标准是 ( )
- A．人口细分
- B．地理细分
- C．心理细分
- D．行为细分
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12．下列不属于地理细分的是 ( )
- A．按地区细分为国内市场与国际市场
- B．按性别细分为男性市场和女性市场
- C．按地域气候条件细分为寒带市场、温带市场、热带市场
- D．按城乡细分为城镇市场和农村市场
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10．战略营销的核心内容是 ( )
- A．STP理论
- B．4P理论
- C．3M理论
- D．3C理论
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11．企业根据顾客对产品不同的现实或潜在需求，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割为需求特征不同的若干子市场的过程是 ( )
- A．对峙定位
- B．目标市场选择
- C．市场细分
- D．市场定位
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8．市场细分是现代营销的起点和根基。下列不属于市场细分标准的是 ( )
- A．地理细分
- B．心理细分
- C．行为细分
- D．观念细分
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9．铂涛集团近期注资筹建一个专为女性提供独特体验与贴心照料的酒店品牌。该品牌服务对象为女性顾客，这说明该集团所采用的市场细分标志是 ( )
- A．人口细分
- B．地理细分
- C．心理细分
- D．行为细分
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7．企业为实现可持续发展，从产品设计、生产、营销、废弃物处理，直到产品消费各环节，确立有利于环境保护、生态平衡的意识，所制定的长远性的谋划与方略是 ( )
- A．绿色营销
- B．关系营销
- C．文化营销
- D．顾客满意营销
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6．下列不属于社会营销观念产生背景的是 ( )
- A．列维特强调“以顾客为导向”
- B．“收益递减法则”导致企业“取悦”顾客手段的有限性
- C．单纯的顾客导向不能消解消费需求与社会、人类的长远利益之间可能存在的冲突
- D．人们认识到生产者必须超越顾客至上和消费者个人的偏好
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5．企业之所以能够创造利润，根本原因是企业能够 ( )
- A．获得员工满意
- B．注重控制成本
- C．创造顾客价值
- D．了解竞争对手
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3．推销观念产生的市场背景不包括 ( )
- A．企业产品库存积压严重
- B．世界处于短缺经济时代
- C．企业采用各种促销措施刺激顾客产生购买愿望
- D．同类产品厂家之间的竞争日趋白热化
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4．针对许多企业过于偏重制造与销售产品，强调卖方需求，忽视顾客需求，人们逐渐认识到以顾客为导向的重要性，“顾客满意”日益成为企业能否赢得市场的关键。在这样的时代风潮下，应运而生的营销观念是 ( )
- A．产品观念
- B．生产观念
- C．社会营销观念
- D．市场营销观念
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1．被誉为“现代营销学之父”的人物是 ( )
- A．罗鲁斯
- B．菲利普.科特勒
- C．W.钱.金
- D．西奥多.列维特
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2． 19世纪后期至第二次世界大战前，世界处于短缺经济时代，是典型的卖方市场，相应产生的市场营销观念是 ( )
- A．市场营销观念
- B．产品观念
- C．生产观念
- D．社会营销观念
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