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资料一:2010年3月5日,光明食品集团公司在上海宣布,已和全球领先的保健品零售 企业美国健安喜(GNC)公司签署谅解备忘录,建立战略合作关系,通过合资企业健安喜(中国)共同进军中国保健品市场。光明食品集团是中国最大的大型国有食品产业集团之一,2009年销售规模逾700亿。 资料二:促成合作的重要契机在于,中国保健品市场目前仍然未全面对外资开放。根据外商投资产业指导目录(2007年修订)》规定,设立超过30家分店、销售来自多个供应商的不同种类和品牌商品的连锁店必须要由中方控股等,这使得众多外资医零售商都希望在中国能寻找到合适的合作伙伴。健安喜(GNC)也面临这样的发展瓶颈。尽管健安喜(GNC)产品线非常丰富,涉及到体重控制类、运动类、男女保健、健脑、睡眠辅助、草本植物萃取、维生素、矿物质等上千种产品,在美国也拥有超过6000家的销售点,但在中国市场上必须得寻找到合作伙伴。美国健安喜公司董事长JoeFortunato透露,双方此次合作的主要基础是,光明食品在中国拥有强大的产品组合、分销和零售通道。这为健安喜在中国大陆达成战略目标奠定了合作基础。据悉,双方将在2010年中期完成合资公司的组建和产品的市场投放,双方合资的销售平台健安喜(中国)将在中国的大中城市推广健安喜(GNC)品牌,发掘潜在的零售和分销市场机会,并在条件成熟时实现本土化生产。 资料三:光明食品集团董事长王宗南强调,“作为一个以食品产业为核心的都市产业集团,光明食品集团多年来致力于打造一、二、三产业为一体的完整食品产业链,形成覆盖上游原料资源、中间生产加工、下游流通渠道的大格局,从而向消费者提供安全美味的产品。现阶段根据国家‘走出去’的战略,我们正不断推进国际化进程,走出本土市场,集聚全球范围内的各种资源来加强光明在其他国际市场的影响力,让所有向往健康生活的消费者都能享受到高品质产品。”据有关资料显示,欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%以上,而我国只有0.07%。这表明,保健品市场潜力巨大,以目前全球保健品占整个食品销售的5%来推算,我国保健品消费还将大幅增长。 要求:

简述发展战略的主要途径;

试题出自试卷《注册会计师(公司战略与风险管理)模拟试卷56》
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相关试题
  1. 采用出口作为进入国际市场的方式,若采用进口代理商的形式,通常需注意哪些问题。

  2. 甲公司对于美国和欧洲农用联合收割机的市场调研,从市场营销战略角度进行分析,主要解决了哪些问题。

  3. 进行政治风险评估通常采用的方法有哪些,甲公司采用的是其中的哪一种。

  4. 请结合案例给定信息,指出除出口外甲公司最可能选择的进入国际市场的形式。

  5. 在对进入国际市场的方式进行选择时,通常考虑的因素有哪些?(列出大点即可)。

  6. 甲公司是一家生产农业用联合收割机企业。该企业所生产的联合收割机使用了数字化技术及模糊逻辑智能控制技术,属于独家专有技术,在中国已申请并拥有技术专利。因此,甲公司产品在该领域居于世界领先地位。 甲公司为谋求进一步做大做强,目前正在实施国际化经营战略。甲公司拟将产品以出口形式迅速推广至欧美市场。与此同时,为进一步压缩成本,为欧美客户提供“物美价廉”具有竞争优势的产品,甲公司下一步还打算采用出口之外的形式实施国际化经营战略。为配合国际化经营战略的实施,除核心研发职能外,甲公司打算将生产制造工厂设在印度孟买;将产品售后服务与技术支持设在南非开普敦;将美元清算中心设在美国纽约,将欧元清算中心设在德国法兰克福。公司财务部为配合国际化经营战略,在财务部内设立金融市场业务团队,专门针对汇率风险、利率风险进行管理。 目前,公司的风险偏好相对比较保守,董事会尚未批准使用金融衍生工具进行市场风险的管理。日前,公司已派员兵分四路,奔赴美国、欧盟地区、印度和南非进行实地考察,一是评估政治风险(国别风险)、二是寻找出口代理商、三是考察设厂及相应办公地点、四是考察当地市场需求。在考察当地市场需求方面,甲公司人员了解到美国农场主耕地面积通常较大、较整,对于设备的规格、耐用性要求相对较高;而欧洲土地面积则相对较小,形状并不规整且经营规模较小,因此,与美国市场需求截然不同。要求:根据上述信息,请依次回答如下问题:

    甲公司采用出口形式进入国际市场,应选取何种进入国际市场的路径以期尽快实现占领欧美市场的目的。

  7. 甲公司所实施的国际化战略具体类型,并给出与之相应的组织结构。

  8. 简述企业国际化经营的战略类型、含义及其特点。

  9. 根据资料三,分析光明食品集团所选择的公司总体战略以及该战略的特点和可能带来的风险;

  10. 根据资料一,分析光明食品集团公司所选择的战略发展途径;