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案例背景:IPhone依托苹果公司的品牌、自己的IOS操作系统和超一流的工业设计,迅速占领全球智能手机市场,成为世界人人共知的手机名牌.2011年8月,国内的小米科技公司也推出基于安卓系统的小米智能手机。该公司通过官网进行无店铺式销售,基于微博、网络论坛等开展市场宣传与营销情报搜集,再加上有效的饥饿营销方式,一直延续着性价比高、用户口碑好的特征.目前小米已经成为国内智能手机市场上的著名品牌。问题:(1)小米公司主要采用的是哪种市场开拓新谋略?阐述你的判断依据。(2)简述名牌战略的内涵。根据名牌涵盖的对象不同,名牌战略可分为不同类型,分别指出苹果、小米公司在智能手机领域所采用的名牌战略实施方案。

试题出自试卷《企业管理概论自考真题试题及答案2017年10月真题(00144)》
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  1. 案例背景:IPhone依托苹果公司的品牌、自己的IOS操作系统和超一流的工业设计,迅速占领全球智能手机市场,成为世界人人共知的手机名牌.2011年8月,国内的小米科技公司也推出基于安卓系统的小米智能手机。该公司通过官网进行无店铺式销售,基于微博、网络论坛等开展市场宣传与营销情报搜集,再加上有效的饥饿营销方式,一直延续着性价比高、用户口碑好的特征.目前小米已经成为国内智能手机市场上的著名品牌。问题:(1)小米公司主要采用的是哪种市场开拓新谋略?阐述你的判断依据。(2)简述名牌战略的内涵。根据名牌涵盖的对象不同,名牌战略可分为不同类型,分别指出苹果、小米公司在智能手机领域所采用的名牌战略实施方案。

  2. 请结合实际,论述企业组织变革的方向。

  3. 简述企业信息工作的主要内容。

  4. 简述企业战略决策民主化的标志。

  5. 某企业生产A型机床,预计2017年产量为800台,2012-2016年的产量与成本的相关资料如下表所示:

    要求:根据上述资料,利用回归分析法预测该企业2017年A型机床的总成本。

  6. 简述企业人员使用的原则。

  7. 某企业2016年销货成本为408万元,赊销收入净额为540万元,平均应收账款余额为30万元,年初存货为48万元,存货周转率为8次。计算:2016年该公司的应收账款周转率、平均存货、年末存货。

  8. 市场营销组合

  9. 虚拟企业

  10. 企业使命