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试论环保公关理念中的以人为本理念。

试题出自试卷《2006年10月自考《国际公共关系》真题试题及答案解析(03295)》
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  1. 请用整合营销传播的理论分析以下案例。2003年末至2004年初,韩国电视剧《大长今》风靡亚洲和欧美,取得巨犬成功,其有效的整合营销传播手段功不可没。营销传播人员首先明确了《大长今》进行整合营销传播所具有的卖点:

    (1)差异性:与中国宫廷剧的金戈铁马或“戏说”等相比,《大长今》通过料理“君王起居”(包括日常饮食、养生之道)的写实手法来表现历史,看似波澜不惊,实则环环相接,扣人心弦。

    (2)实用性:《大长今》把饮食、医疗题材揉入剧中,观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道。

    (3)延伸性:主打产品是电视连续剧《大长今》,而副加产品包括“长今”菜、音像制品、韩国游及韩国服饰等等,延伸性强。《大长今》营销传播人员将市场划分为四个等级:一级市场:中国大陆;二级市场:外籍华裔聚居地;三级市场:欧美市场;四级市场:受欧美国家文化影响的世界其他国家。主要采用直销模式,绕过影视发行等中介机构,直接面对终端客户,即有实力的电视运营商,如选择湖南卫视和香港翡翠电视台作为合作伙伴,这样可以利用强势媒体综合的资源优势。

    《大长今》营销传播人员确立了“一地”、“三点”、“三面”的整合传播策略。“一地”即造势的策源地,为了让《大长今》师出有名,专业人员精心谋划并赢取了韩国各种奖项,在国内获得“名牌”标签。然后,借助各“销售渠道”展开“三点”、“三面”的密集攻势:“第一点”香港,带动“面”中国;“第二点”日本或美国芝加哥,带动“面”欧美;“第三点”台湾,带动“面”东南亚。该剧热播期间,策划人员在韩国举办国际影视文化展,邀请国际知名影视明星、文化名流出席,赠送《大长今》相关音像制品。同时,包括饰演大长今的李英爱在内的演员以亲善大使、形象小姐身份到世界各地巡回活动,并通过演艺圈的朋友扩大该剧的影响范围。香港著名歌星陈慧琳、演员林保怡以及历届香港小姐都先后赞誉《大长今》。香港翡翠台(TVB)还先后邀请了《大长令》剧组演员赴港,举办观众见面联谊会、“《大长今》之夜”晚会、韩国餐饮文化活动剪彩等活动。传播人员十分注重与普通观众之间的沟通,翡翠台在每晚的《娱乐大搜查》中播放随街采访收看《大长今》各行各业的人士的观感。每集开播前5分钟,香港艺员林保怡总要带观众到韩国《大长今》拍摄的现场感受一番,扼要介绍一下当晚要播出的剧情、剧中的菜肴和养生常识,这些都极大地激发了观众的兴趣,满足观众需求。总之,专业人员通过成功的整合营销传播,已经将《大长今》打造成为中外影视界一个响当当的品牌,进而带来巨大经济、文化和社会效益。

    问题:(1)案例主要运用了何种整合营销传播的手段?(2)案例体现了整合营销传播的哪些原则?

  2. 试论环保公关理念中的以人为本理念。

  3. 试论国际公关活动中的“具备全球眼光”原则。

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  9. 国际公共关系调查

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