网络营销的微观环境主要有

“林都真菌”网店创业材料 2014年初，王露辞去林都市的销售工作后，在县城家乡经营了一家售卖菌类的实体店。但仅靠县城的客源，销售量比较低。如何拓展销售渠道呢?经过反复思考，王露选择了建立独立的网站—— “林都真菌”。然而，网店建成后销售状况不尽如人意。经过 研究，王露发现：一方面，现有网站设计平淡，功能过于简单，只能完成简单的产品展示，缺少物流跟踪和移动端下单等功能;另一方面，产品品种、价格、包装等比较单一。 2014年6月，“林都真菌”入驻县城电子商务产业孵化园。经过与同行们的交流，王露认为解决问题的关键是进一步区分不同客户需求，提供个性化服务。调查还显示，“林都真菌”的大部分现有及潜在客户是年龄在25-45岁之间的上班族，并且下午的顾客比上午多，多数客户希望采用手机下单。 2014年9月，王露聘请了专业团队对网站功能进行了全新的调整，同时创建了手机客户端应用(APP),方便沟通和下单;重点选择上班族作为目标客户，调整了在线客服及送货时间，并能实时查询物流信息;推出了有针对性的优惠活动;将部分单品进行 组合，根据客户定制需求推出了多种套餐。“林都真菌”的销量开始稳步上升，并赢得了一批忠诚的客户。王露明白“林都真菌”必须要提高自己的知名度，成为国内知名品牌才能进一步扩大市场份额。尽管林都市是国内知名的菌类生产基地，但如何建设“林都真菌”网上品牌仍然是一项巨大挑战。

请结合案例，回答下列三个问题： 

(1)指出“林都真菌”新的目标客户。针对该客户群，“林都真菌”采用了密集性 营销策略，分析其采用的具体调整措施。(6分) 

(2)结合“林都真菌”网站发展过程，说明网络营销站点应具备的主要功能。(5分) 

(3)王露应如何开展网上品牌建设?(4分)

简述网络站点推广的方法。

试述企业开展网络营销应具备的条件。

试述对网络营销主体的认识。

简述网上定价的成本优势。

简述网上市场调查的注意事项。

网上拍卖竞价

网上窄渠道

网络营销管理

网络消费者购买动机