全国自考管理类企业管理概论章节巩固题2

29． 随着我国私人轿车拥有量的不断增加，汽车尾气排放量也不断增加，对环境造成的污染日益严重，国家陆续出台了一系列鼓励小排量汽车生产和使用的政策。某汽车制造公司通过市场调查发现，1．1升排量的小轿车在西北某城市特别受消费者青睐。该公司决定开发1．1升排量的新型A品牌家用轿车，并在产品性能不低于竞争对手的情况下，将价格定得低于所有竞争对手同类产品。A品牌轿车在该城市投放市场不久，便深受消费者欢迎，成为市场占有率最高的一款汽车。  

问题：

(1)该汽车制造公司针对A品牌轿车制定的是一种什么样的市场营销组合策略?  

(2)如果你是该企业市场营销部门经理，在实行此种市场营销组合策略时，应遵循什么原则?

28． 2009年，M公司开发出第一款基于谷歌安卓操作系统的智能手机(简称“安卓手机”)，这款手机一经上市立即引起了普遍关注。随后，韩国的S公司也推出了一系列安卓手机，掀起了一股安卓手机的市场热潮。与此同时，国内H公司也迅速打入安卓阵营，并不断发展壮大。2016年底，H公司一跃成为安卓手机市场的领头羊。H公司的安卓手机质量稳定，设计人性化，再辅之以强大的广告攻势，逐渐击败了安卓阵营的其他竞争者。  

问题：简述市场营销组合战略的类型，并根据案例材料分析H公司主要采用的市场营销组合战略。

27． 2015年4月21日，国内最大的连锁酒店如家继上海、北京揭开其中高端产品线之后，携其全新中高端商务连锁酒店品牌“如家精选酒店”和全新升级的“和颐酒店”登陆成都。并开启了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”的全感官商旅社交体验之旅。值得关注的是，如家还在中高端酒店推出目前业内最完整的智能酒店系统，宾客通过APP就可实现从入住到退房的全住宿过程；并可远程智能调控客房里的温度、灯光、电视等，实现从预订到退房全链条智能化。  

问题：

(1)何为目标市场?  

(2)目标市场定位可分为哪几种类型?  

(3)如家酒店集团发布的全新中高端酒店品牌“如家精选酒店”和“和颐酒店”，属于哪种目标市场定位类型?

26． 简述目标市场选择的模式。

24． 简述市场细分的作用。

25． 简述有效市场细分的特征。

23． 简述传统营销观念和现代营销观念的特点。

22． 简述实施绿色营销战略的条件。

20． 营销观念都经历了哪些观念的演变?

21． 简述市场营销观念的特点。