全国自考（公共关系学）模拟试卷3

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51．香港一强力胶水销售商贴出布告，说是翌日他将把一枚价值数千美元的金币用胶水粘在墙上，谁能徒手把它剥下，便奉送给谁。结果不但招来了许多想得到意外之财的先生小姐，还引来了电台、电视台和报刊杂志的记者。用强力胶水在众目睽睽之下把金币粘在墙上，围观者一个个满怀希望上前揭剥却一个个悄然退下。终于有好事者拖来一位气功师，气功师果然出手不凡，金币周围的墙板上出现了裂纹，然而金币依然牢牢地粘在墙上!消息不胫而走，强力胶水威力远近闻名，销路大开。问：(1)在该案例中，香港的商人采用的是何策略从而达到宣传产品、提高知名度、扩大影响的目的?(2)说明在实施此策略时应注意哪些事项?
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49．需要理论的要点有哪些?
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50．美国皮特尼.鲍尔斯公司拔出25000美元修建公司所在地的公园和游乐场所，美国柯特公司调拨巨款制定一个青少年巡逻计划，旨在训练当地数以万计的青少年；上海不少工厂义务修建了躲雨避风的漂亮的公共汽车站亭，拔出专款建造公园、厕所等公共设施。问：(1)以上各公司所采用的是何种公关活动?简述之。(2)在举办此项公关活动时应注意哪些问题?
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48．公共关系活动的行为方式有哪几种?
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47．简述流言内容变化的特点。
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46．交际是否等同于公共关系?简单说明一下。
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44．政府公共关系
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45．简述“清垃圾运动”。
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43．企业文化
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41．公关广告
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42． CI
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39．流言内容变化经历的三个阶段是( )
- A．产生
- B．一般化
- C．强调
- D．同化
- E．扩散
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40．舆论的显著特点是( )
- A．传播性
- B．不真实性
- C．夸大性
- D．新异性
- E．功利性
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38．产生知觉偏见的原因有( )
- A．性格因素
- B．首因效应
- C．晕轮效应
- D．定型作用
- E．近因效应
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36．根据公众之间的决定性区别，可将公众划分为( )
- A．消极公众
- B．积极公众
- C．首要公众
- D．次要公众
- E．边缘公众
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37． “公众”一词基本含义所规定的基本特征是( )
- A．整体性
- B．共同性
- C．多样性
- D．变化性
- E．相关性
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35．下列哪些属媒介公众( )
- A．读者
- B．记者
- C．演员
- D．艺术家
- E．编辑
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34．常见的顾客公众有( )
- A．企业产品的用户
- B．酒店的客人
- C．电影院的观众
- D．出版物的读者
- E．商品生产者
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32．公共关系的组织机构包括( )
- A．组织内设的公关职能部门
- B．专业的公关公司
- C．独立的公关社团组织
- D．公共关系学系
- E．公关专职人员俱乐部
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33．公共关系公司的经营范围包括( )
- A．咨询诊断
- B．联络沟通
- C．收集信息
- D．新闻代理
- E．广告代理
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30．衡量政府组织公共关系状态的重要标志是( )
- A．知名度
- B．美誉度
- C．舆论
- D．行为
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29．广告策划的中心环节是( )
- A．市场调查
- B．广告定位
- C．产品定位
- D．广告创意
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31．组织内设公关机构的名称和形式除“公共关系部”之外还有( )
- A．公关人事部
- B．公共信息部
- C．公共事务部
- D．公关与广告部
- E．传播沟通部
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27． CI最早源于( )
- A．一次世界大战期间
- B．一次世界大战后
- C．一次世界大战前
- D．二次世界大战前
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28．企业识别系统的核心与原动力是( )
- A．MIS
- B．BIS
- C．VIS
- D．CI
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26．让谈判者通过介绍相互认识的阶段是谈判的( )
- A．概说阶段
- B．导入阶段
- C．明示阶段
- D．协议阶段
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24．最具公关效果的口语表达形式是( )
- A．报告
- B．演讲
- C．谈判
- D．会议
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25．长虹以产业报国属于( )
- A．公益广告
- B．商品广告
- C．响应广告
- D．形象广告
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22．民意测验的最后阶段工作是( )
- A．发放问卷
- B．撰写调查报告
- C．回收调查表
- D．资料分析
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23．企业向广大公众祝福的贺词属于( )
- A．形象广告
- B．公益广告
- C．响应广告
- D．观念广告
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21．配额抽样是一种( )
- A．随机抽样
- B．不完全随机抽样
- C．整群随机抽样
- D．分层随机抽样
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20．以概括性导语为主体，让新闻事实排列成为一个有机整体的属于( )
- A．倒金字塔结构
- B．顺时结构
- C．并列结构
- D．金字塔结构
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18． “两级传播论”的提出者是( )
- A．拉扎斯菲尔德
- B．拉斯韦尔
- C．麦库姆斯
- D．库尔特.卢因
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17． “把关人”这个概念出自( )
- A．《社会传播的结构与功能》
- B．《群体生活渠道》
- C．《原则宣言》
- D．《舆论》
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19．新闻写作中极为关键的方面写作是( )
- A．题目
- B．大纲
- C．正
- D．导语
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15．处于臭名“远扬”的恶劣状态下的组织公共关系是( )
- A．高知名度／高美誉度
- B．低知名度／高美誉度
- C．低知名度／低美誉度
- D．低美誉度／高知名度
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16．适用于组织公关严重失调，形象受到损害时的公关活动方式是( )
- A．进攻型公关
- B．防御型公关
- C．矫正型公关
- D．维系型公关
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14．公共关系管理过程中主观方面的要素是( )
- A．环境因素系列
- B．主体因素系列
- C．传播技术因素系列
- D．客体因素系列
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13．以输入信息为主，具有较强的研究性、参谋性的是( )
- A．宣传型公关的特点
- B．交际型公关的特点
- C．征询型公关的特点
- D．社会活动型公关的特点
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12．公共关系调查的第二个环节是( )
- A．自我形象分析
- B．实际形象分析
- C．形象差距分析
- D．期望形象分析
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11．晕轮效应是指( )
- A．第一印象的强烈影响
- B．最后印象的强烈影响
- C．固有印象的强烈影响
- D．以偏概全、以点概面的片面知觉
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10．企业组织公共关系对象中利益关系最直接明显的外部公众是( )
- A．社区公众
- B．顾客公众
- C．政府公众
- D．潜在公众
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9．就其性质和特征来说政府部门属于( )
- A．服务性组织
- B．公益性组织
- C．营利性组织
- D．互益性组织
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8．属于营利性组织的是( )
- A．市政管理机构
- B．公众医院
- C．职业社团
- D．金融机构
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7．公关机构附属于组织的某个职能部门，模式属于( )
- A．部门隶属型
- B．部门并列型
- C．领导直属型
- D．公关委员会
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5．理性主义管理的典型代表是( )
- A．艾维.李
- B．伯尼斯
- C．泰罗
- D．森特
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6．提出“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论的是( )
- A．詹姆斯-格鲁尼格
- B．巴纳姆
- C．艾维.李
- D．森特
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3． 1952年首次提出“双向对称”的公共关系模式的是( )
- A．巴纳姆
- B．卡特科普和森特
- C．伯尼斯和哈罗
- D．艾维.李
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4．古代时期是( )
- A．公共关系思想萌芽时期
- B．现代公共关系的发端时期
- C．现代公共关系的职业化时期
- D．现代公共关系学科化的成熟时期
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1．强调公共关系的宗旨是为组织塑造良好形象的是( )
- A．“传播说”类定义
- B．“管理说”类定义
- C．“关系说”类定义
- D．“形象说”类定义
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2．在公共关系中指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的意见、看法、评价的总和是( )
- A．形象
- B．关系
- C．舆论
- D．评估
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