公共关系学考前练习全真模拟试题卷三

香港一强力胶水销售商贴出布告，说是翌日他将把一枚价值数千美元的金币用胶水粘在墙上，谁能徒手把它剥下，便奉送给谁。结果不但招来了许多想得到意外之财的先生和小姐，还引来了电台、电视台和报刊杂志的记者。用强力胶水在众目睽睽之下把金币粘在墙上，围观者一个个满怀希望上前揭剥却一个个悄然退下。终于有好事者拖来一位气功师，气功师果然出手不凡，金币周围的墙板上出现了裂纹，然而金币依然牢牢地粘在墙上!消息不胫而走，强力胶水威力远近闻名，销路大开。

问题：(1)在该案例中，香港的商人采用的是何种策略，达到宣传产品、提高知名度、扩大影响的目的?

(2)说明在实施此策略时应注意哪些事项?

作为市场领导者的公司，要保持住市场上的领导地位必须注意哪些?

影响心理抗拒的因素有哪些?

试述媒体组合的具体策略。

简述产品定位的含义及其策略。

公共关系危机管理(事中管理)的内容有哪些?

简述赞助的作用?

处理与政府公众关系的艺术有哪些?

建立和谐的社区关系，需要做好哪些工作?

组织自我形象分析一般包括()

• A.组织实态的调查分析
• B.组织拟态的调查分析
• C.员工阶层的调查研究
• D.管理阶层的调查分析
• E.决策阶层的研究分析

公共关系危机的本质是()

• A.形象危机
• B.品牌危机
• C.信誉危机
• D.经营危机
• E.服务危机

在下列情况中，团体中的个人易从众的有()

• A.个人在团体中的地位低
• B.个人在团体中的地位
• C.个人的能力高
• D.个人能力低
• E.个人整体观念强

组织造型的设计题材大致包括()

• A.服务类
• B.人物类
• C.动物类
• D.植物类
• E.产品类

编制公共关系预算的方法主要有()

• A.四步工作法
• B.按人员抽成法
• C.按销售额抽成法
• D.资料分析法
• E.项目作业综合法

现代公共关系活动的意义在于使公共关系()

• A.从无意识转变为有意识
• B.从盲目转变为有计划
• C.从自发转变为自觉
• D.从零散转变为系统
• E.从纯经验转变为科学

除形象观念外，公共关系观念还应当包括()

• A.服务观念
• B.互惠观念
• C.协调观念
• D.传播观念
• E.公众观念

下列选项中，属于组织的环境形象因素的有()

• A.橱窗
• B.厂服
• C.展览室
• D.商标
• E.办公室

制约知觉选择性的客观因素有()

• A.知觉对象本身的特征
• B.知觉对象的组合
• C.人的需要与兴趣
• D.知觉对象和背景的差别
• E.人的性格

在公共场合下，大众心理现象的表现形式是()

• A.流行
• B.时髦
• C.意图
• D.流言
• E.舆论

公共关系部门被称为是一个“智囊机构”，这主要突出了公共关系的()

• A.收集信息功能
• B.辅助决策功能
• C.沟通协调功能
• D.传播推广功能

“意见领袖”这一重要概念来源于()

• A.两级传播论
• B.“3S”论
• C.把关人理论
• D.议题设置论

被称为广告发展全新阶段的是()

• A.全面服务期
• B.传播分离期
• C.广告分离期
• D.整合传播期

情调、风格是()

• A.文化形象的内涵
• B.文化形象的外显
• C.标识形象的内涵
• D.标识形象的外显

策划新闻成功的关键在于()

• A.主题的适宜
• B.适时
• C.新闻题材的价值
• D.创新

公共关系活动的先导和核心是()

• A.公共关系调查
• B.公共关系策划
• C.公共关系实施
• D.公共关系评估

在我国，最为大众化的传播媒介是()

• A.报纸
• B.杂志
• C.广播
• D.电视

以行动作为最有力的语言，有利于提髙组织美誉度的是()

• A.宣传型公共关系的特点
• B.交际型公共关系的特点
• C.服务型公共关系的特点
• D.征询型公共关系的特点

美国学者雷克斯?哈罗博士对公共关系的定义是从哪一理论出发的()

• A.管理论
• B.传播论
• C.传播管理论
• D.社会关系论

导入“CIS计划”，是为了()

• A.使商品包装一致化
• B.加强形象宣传视觉冲击力
• C.增强听觉效果
• D.加强对外联络

时间跨度在5年或5年以上的目标类型是()

• A.长期目标
• B.近期目标
• C.战略目标
• D.战术目标

企业广告诉求的基点是()

• A.消费者
• B.潜在消费者
• C.产品定位
• D.产品价格

在知觉偏见产生的原因中，最近或最后印象的强烈影响被称为()

• A.首因效应
• B.近因效应
• C.晕轮效应
• D.定型作用

支持希望工程属于赞助活动的哪一种类()

• A.赞助体育活动
• B.赞助新闻出版、文化艺术事业
• C.赞助教育和科研事业
• D.赞助福利事业和受灾地区

对于新的构想持十分慎重的态度，直至占压倒多数的人都采用时才加以采用的是()

• A.落伍者
• B.后期追随者
• C.早期采用者
• D.前期采用者

在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公共关系观念，一般称为()

• A.协调观念
• B.服务观念
• C.传播观念
• D.互惠观念

人员推销功能与其他营销传播要素直接整合在一起是整合营销传播中的()

• A.认知整合
• B.形象整合
• C.功能整合
• D.协调整合

公共关系人员应具备的公共关系意识中，其核心意识是()

• A.形象意识
• B.服务意识
• C.沟通意识
• D.创新意识

公共关系部门附属于哪一类部门会贬低公共关系在组织中的地位()

• A.销售部门
• B.联络接待部门
• C.广告或宣传部门
• D.办公室

在下列选项中，属于按经营方式划分的公共关系公司的是()

• A.合作型公司
• B.专门业务服务公司
• C.综合服务咨询公司
• D.专项业务服务公司