全国自考市场营销(三)章节模拟练习卷四

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28．“我是××广告公司市场调查员，对KFC(肯德基)公司广告效果进行市场调查，请您回答一些广告方面的问题。您所选择的答案无所谓正确与否，只作为参考，并为您保密，衷心感谢您的合作。……”我们经常能从网络上看到类似的调查问卷。试问： (1)众多商家进行市场营销调研的目的是什么? (2)试述市场营销调研的过程。
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27．专家意见法的缺点有哪些?
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24．时间序列分析法的依据有哪些?
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26．运用加权平均法来综合各专家估计值时，如何确定权数?
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25．销售人员所做的需求预测经进一步修正才能利用，为什么?
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22．市场营销信息系统有几个子系统?
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23．一个理想的市场营销信息系统应具备哪些素质?
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21．一手数据和二手数据
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20．企业需求
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17．市场营销调研
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19．市场潜量
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18．某个产品的市场需求
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16．市场营销信息系统
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15．下列属于多变量统计技术的是( )
- A．判别分析
- B．回归分析
- C．因素分析
- D．时间序列分析
- E．预测模型分析
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12．对二手数据审查和评估的标准有 ( )
- A．公正性
- B．客观性
- C．有效性
- D．准确性
- E．可靠性
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14．抽样计划涉及哪些问题? ( )
- A．抽样单位
- B．抽样范围
- C．抽样方式
- D．样本数目
- E．抽样标准
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13．实验设计的主要类型包括 ( )
- A．简单时间序列实验
- B．重复时间序列实验
- C．前后控制组分析
- D．阶乘设计
- E．拉丁方格设计
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10．某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况。然后举办展销会并测量其可能的销售额。最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是( )
- A．简单时间序列实验
- B．重复时间序列实验
- C．前后控制组分析
- D．阶乘设计
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11．收集原始数据的方法有 ( )
- A．观察法
- B．实验法
- C．调查法
- D．专家估计法
- E．数学模型法
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8． _______的主要特点是以时间推移研究和预测市场需求趋势，不受其他外界因素的影响。 ( )
- A．时间序列分析法
- B．直线趋势法
- C．统计需求分析法
- D．市场试验法
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7．在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新分销渠道的销售情况时，利用______方法效果最好。( )
- A．购买者意向调查法
- B．销售人员综合意见法
- C．专家意见法
- D．市场试验法
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9．最大的市场需求是指对应于最高的_______的市场需求。 ( )
- A．市场预测
- B．营销力量
- C．营销费用
- D．市场潜量
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6．用______方法预测非耐用消费品需要的可靠性较低，预测耐用消费品需要的可靠性稍高，预测产业用品需要的可靠性则更高。 ( )
- A．购买者意向调查法
- B．销售人员综合意见法
- C．专家意见法
- D．市场试验法
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5．为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用 ( )
- A．观察法
- B．实验法
- C．调查法
- D．专家估计法
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3．最有效的，而且最经济、实用的调查方法是 ( )
- A．电话访问
- B．人员访问
- C．邮寄问卷
- D．现场问卷
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4． _______最富有灵活性，但是花费成本较高。 ( )
- A．电话访问
- B．人员访问
- C．邮寄问卷
- D．现场问卷
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2．与研究对象的特定顺序相对应的测定尺度是 ( )
- A．顺序尺度
- B．间距尺度
- C．比例尺度
- D．名义尺度
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1．市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是 ( )
- A．市场营销信息系统
- B．市场营销分析系统
- C．市场营销情报系统
- D．市场营销调研系统
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